快捷搜索:

同程艺龙11月上市:微信里55亿美元的独角兽

据报道,同程艺龙估计10月初经由过程港交所聆讯,11月中旬挂牌上市,届时估值将达340~426亿港币(约合43.5~54.5亿美元)。这次IPO的联席保荐工资摩根士丹利、摩根大年夜通及招银国际,2019年预期动态市盈率在20~25倍阁下。

招股书未表露详细融资金额,但据TechWeb援领港媒消息,同程艺龙计划为上阛阓资的金额在10~15亿美元之间。这一消息与今年3月份华尔街日报的报道不约而同。

2017年12月9日,从同程拆分出来的同程收集与艺龙旅行网正式发布,合并成一家名为“同程艺龙”的新公司。合并后的同程艺龙没有再开拓自力的App,取而代之的是“同程艺龙网”和名为“酒店机票火车”的微信小法度榜样。

自那今后,同程艺龙彻底成为一家“长”在微信里的公司:寄托微信获取流量进口,在小法度榜样里的排名迅速上升。这种速率一犹如程艺龙刚合并三个月就传出上市消息:只是仓匆匆打包了双方营业,便向港股提议了冲刺。

持续占有阿拉丁小法度榜样日榜的第一名

有媒体梳理以前几个月的阿拉丁排名发明,“酒店机票火车”小法度榜样在5月和6月时,排名已上升至第4名和第9名,此前三个月的排名仅为第26、46和62名。而最新的动态是,9月18日,“酒店机票火车”一举登顶阿拉丁指数日榜,成为第一个成功寻衅「跳一跳」的小法度榜样。

受国庆节出游的持续影响,同程艺龙的“酒店机票火车”小法度榜样,如今依旧占有着阿拉丁小法度榜样日榜的第一名。

不仅是寄托微信小法度榜样,同程艺龙还将微信钱包中“火车票机票”和“酒店”两个进口打通,整个由同程艺龙供给办事资本,实现了同程收集与艺龙旅行网在营业真个资本互通,同时完成会员等级、商城积分体系的周全进级。

最新的动态是,同程艺龙在“酒店”频道上线了VR订房功能,可以360°无逝世角不雅看房间全貌和细节,加倍真实、周全地懂得酒店房间信息。

可以说,同程收集与艺龙旅行网合并,开始在微信生态里钻营前途,是再次争夺OTA市场的关键一步。而同程艺龙在微信生态里顺风顺水,更是离不开腾讯的扶持。

同程艺龙招股书显示,腾讯是其最大年夜股东,持股比例为24.9%。

显然,同程艺龙已经成为腾讯在火热的在线旅游行业的重大年夜计谋资产,前者也是以得到了腾讯系平台的强力支持。2015-2017年,同程及艺龙的腾讯旗下平台合并匀称月生动用户由2015年的760万增至2017年的7960万,年复合增长率(CAGR)为223.6%。

跟着中国互联网“人口红利期间”的遣散,流量正在变得越来越分散,背靠腾讯的同程艺龙有充沛的来由深挖微信平台这一“流量金矿”,而社交红利恰是此中一个最具代价的偏向,拼多多的成功充分验证了这一点。

恬静了不到两年

在线旅游或将因社交复兴波澜

自从携程接踵经由过程本钱手段收编了酒店领域的宿敌艺龙和新对手去哪儿后,在线旅游酒店市场基础归于镇定,曾经血腥的价格战排场一去不复返,到今朝已承平两年有余。不过这样镇定的日子可能即将起变更,原由可能与一个不起眼的匆匆销活动有关。

我们留意到,同程艺龙从5月份开始即在其小法度榜样“同程艺龙酒店机票火车票”上推出了一个海内酒店分享砍价活动,介入的用户在订单确认后可经由过程约请石友“砍价”,最高可砍价至五折,最多可得到100元返现,用户在成功入住后可以领取返现。

外面上,这个活动是对业界普遍存在的酒店“返现”活动的进级,实质上则是对社交电商模式的考试测验, 弄法和营业逻辑与拼多多相似,都是用社交元素放大年夜单笔买卖营业的“拉新”效率。只管该活动首期仅几周光阴,但却开释出一个不容漠视的旌旗灯号——身为垂直电商腾讯系的一员,同程艺龙已经开始掘客微信这座社交流量“金矿”了。

同程艺龙在业内一度独享微信流量支持,在微信端积累了宏大年夜的用户群,掘客微信平台社交“金矿”具有天然上风。这注解,掘客微信社交红利已经成为同程艺龙新阶段的紧张结构,至少是其酒店营业的紧张计谋“抓手”。

根据公开报道,在微信平台的支持下,同程艺龙的酒店营业在低线城市和新生代用户群中取得了不错的增长,跟着社交模式的周全启动,来自相关细分市场的新用户规模有望快速实现倍增。

假如我们把镜头拉得再远一些,放在全部互联网行业的背景下来核阅在线旅游未来的社交图景,可能加倍有利于我们看清这一趋势的前因效果。

互联网大年夜流量期间落幕

社交电商野蛮发展

中国互联网企业的成功很大年夜程度上受益于宏大年夜的人口红利。按照中国互联网收集钻研中间的最新查询造访统计,2011年曩昔中国网夷易近规模的年度增幅不停维持两位数增长,最高增幅一度在40%以上。然则,从2012年开始,中国网夷易近规模的增速开始放缓,增幅下降到个位数,近来四个年度的增幅在6%高低倘佯,整体上的增幅呈显明的下行趋势。数据注解,我国互联网行业基于人口红利的高速增长阶段基础停止,互联网企业基于大年夜流量的野蛮增长期间落下帷幕。

从代表性企业的生动用户规模增长环境也能看到类似的趋势。以两大年夜电商巨子京东和阿里为例,京东的用户规模增速一度高达79%,而2018年一季度末的生动用户增幅仅为3.2%,阿里的用户规模增速则基础稳定在季均4%的水平,只管来自屯子子市场和低线城市的高速增长供献了较多增量,但阿里以前13个季度的累积用户规模增幅不停未能跨越8%,最高仅为7.2%。

比拟之下,各个垂直领域却涌现出了新的增长点,比如社交电商。

拼多多招股书显示,截至2018年3月31日的以前12个月,拼多多的GMV为1987亿元,有2.95亿生动买家,有跨越100万生动商家,让京东和阿里感想熏染到了实其着实的压力。按照拼多多上市首日的收盘价,拼多多开创人黄峥所持股票代价跨越135亿美元,身价以致跨越了刘强东。为了阻击拼多多的崛起,淘宝特价版、京东拼购等接踵上线,一场环抱社交流量的争夺战在电商圈周全打响了。

争夺社交“风口”的本色是获取新客群

社交电商的核心客群是哪些人?调研数据显示,社交电商的玩家性别比上以女性用户占优,在年岁段上主要以85后、90后和95后为主,在客源地上主要以二线及三四线城市占比最大年夜。第六次人口普查数据显示,我国20至34岁年岁段人口占比23.9%,跟着经济、社会职位地方的快速上升,他们将成为引领各领域破费潮流的紧张气力。在诸多社交平台中,微信平台与上述群体的重合度是最高的,这也是为什么大年夜家将微信视为社交流量“金矿”,不仅规模够大年夜,而且质量也最优。

是以,我们有来由信托,同程艺龙在微信平台提议的社交红利争夺战可能会改变在线旅游的格局走向,迎来一个全新的期间。

您可能还会对下面的文章感兴趣: